La influencia de la marca en el mostrador de cosméticos se crea y expresa a través de la forma y el color del producto, porque son los principales factores que los consumidores ven primero. Además, dado que las características del producto en los envases de botellas de cosméticos son formas únicas y colores brillantes, el envase funciona como un anunciante silencioso.
Durante mucho tiempo, las botellas de vidrio se han utilizado ampliamente en los frascos de cosméticos. Los productos de belleza envasados en vidrio reflejan la calidad del producto, y cuanto más pesado es el material de vidrio, más lujoso se siente el producto; tal vez esta sea la percepción de los consumidores, pero es cierta. Según la Washington Glass Packaging Association (GPI), muchas empresas que utilizan ingredientes orgánicos o finos en sus productos utilizan vidrio para envasar sus productos. Según GPI, debido a que el vidrio es inerte y no es fácilmente permeable, estas fórmulas envasadas garantizan que los ingredientes permanezcan iguales y mantengan la integridad del producto.
Los fabricantes de productos intentan constantemente descubrir formas especiales que permitan que sus productos se destaquen de la competencia. Junto con las múltiples funciones de las botellas de vidrio y la llamativa tecnología de decoración, los consumidores siempre extenderán la mano para tocar o sostener los cosméticos y productos para el cuidado de la piel en el envase de vidrio. Una vez que el producto está en sus manos, las posibilidades de comprarlo aumentan inmediatamente.